Covid-19 : une renaissance pour les marques éthiques - PandaPlace.eco | La Marketplace éco-responsable

Propres victimes de leur consommation effrénée, les français ont changé de mode d’emploi en 2020. Les dépenses « loisirs » troquées contre les besoins essentiels illustrent le fait que les salariés s’inquiètent de leur avenir et se réfugient dans l’épargne.

Une crise sanitaire anxiogène sans doute, mais parallèlement à la pandémie, la dégradation de l’environnement alerte la conscience collective. Désormais attentifs à leurs actes d’achats, les français prennent au sérieux l’intérêt d’une alimentation saine, des gestes écologiques et du commerce équitable. Une tendance évolutive où les marques éthiques deviennent les objets de convoitises. 

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Des changements au niveau des habitudes d’achat

Selon une étude récente publiée par l’Observatoire des Achats Responsables Obsar, la crise sanitaire a vu évoluer les habitudes de consommation des français. Si le tiers achète le « disponible », les deux tiers sont en faveur d’un achat « responsable ».

Place au local

  • D’après cette enquête, le « local » se vend mieux, même si les Français n’arrivent pas à tirer un trait sur les produits importés de première nécessité, histoire d’économiser quelques centimes d’euros. Malgré tout, avec la fermeture des frontières, le circuit court se développe et c’est tout en faveur des producteurs locaux.

Hausse de 40% des achats en produits bio et made in France

  • Le bio et le made in France gagnent plus d’espaces dans les caddies. Ils représentent en moyenne 40% des dépenses facturées à la caisse. Cette évolution des tendances de consommation, les marques éthiques en ont profité pour se mettre au phygital.
  • L’affluence des achats en ligne renforce leur visibilité en dehors du magasin physique. Sur PandaPlace.eco, les marques positives ont touché le cœur des français, sensibles à leurs démarches éco-responsables.

L’intérêt écologique renforcé

  • Les premiers mois de confinement ont aussi été marqués par la chasse aux nouveaux produits. Les français prennent plaisir à découvrir ces enseignes proposant des produits bio et éco-responsables. Des brosses à dents en bambou pour s’affranchir des pièces jetables en plastique. Du film alimentaire à la cire d’abeille pour moins polluer l’océan.
  • L’importance de « protéger l’environnement », les européens l’ont déjà inculqué dans les mœurs bien avant la crise. La différence, c’est qu’elle est aujourd’hui devenue une priorité.

Des achats orientés vers la marque employeur

  • De fait, les évènements qui se sont produits durant la crise sanitaire ont conduit les français à réaliser des achats réfléchis. L’étiquette, l’emballage, le contenu, ils font attention aux détails. L’acheteur se soucie de la provenance du produit, du process de fabrication et de la marque employeur.
  • Tendance confirmée par l’enquête du Crédoc en mi-2020 soulignant que le bien-être des employés dans les manufactures industrielles intéressent aussi les consommateurs.

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Les marques éthiques séduisent les français

De plus en plus soucieux de ce qu’ils achètent, les français démontrent une volonté de s’orienter vers les produits éco-responsables. L’hygiène et le sanitaire sont également devenus un objet de préoccupation sociale.

Le vrac, une formule écolo

  • En magasin comme sur la toile, les acheteurs s’orientent vers les produits au format familial, proposés en vrac. Hormis l’économie réalisée, ce geste minimise considérablement l’impact écologique. Une nouvelle attitude consommatrice orientée vers les marques éthiques est en train d’émerger.

Prise de conscience des valeurs des produits écologiques

  • L’engouement des Français pour les écolabels n’était pas le même qu’hier. Aujourd’hui, on prend conscience des vertus de ces marques qui militent pour la protection de l’environnement, le respect des animaux et de l’humain.

Zéro gaspillage, moins d’impact écologique

  • L’« éthique » marque aussi des points en cette période critique où faire du gaspillage est jugé irresponsable. Place aux matières recyclées, aux ingrédients bio et à un cycle de production à moindre impact environnemental.

Les produits éco-friendly prennent du terrain

  • En France, les produits éco-friendly commencent à s’implanter partout et ce n’est pas pour déplaire aux consommateurs. Produits de beauté, d’hygiène, denrées alimentaires, prêt-à-porter… Le sain, le responsable et l’écologique intègrent progressivement nos habitudes de consommation.

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L’expansion du marché des marques éthiques : et demain ?

  • L’engouement pour les marques éthiques se renforcera t-il une fois la crise passée ? Les médias, les experts, les études sur les comportements des français tendent à conclure que les habitudes de consommation en 2020 vont se généraliser. Les éco-responsables ne seront plus en minorité. Les français vont développer davantage un comportement d’achat réfléchi.
  • Néanmoins, face aux nouvelles exigences des consommateurs, les marques éthiques devraient redoubler de créativité pour fidéliser leurs clients. À l’heure où les grandes enseignes renouvellent leur discours en montrant une image respectueuse de la planète, ces nouveaux labels ont aussi intérêt à légitimer leur existence en renforçant leur communication.
  • Les marques devraient faire connaitre au public leurs initiatives en faveur de l’adoption d’un commerce équitable. L’intégration à des plateformes solidaires rassemblant des acteurs dans ce domaine facilite également leur lancement sur ce marché croissant.

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